Fakt vám to není jasné?
E-shopy (malé i velké) musí mít srovnatelnou cenu na internetu, kde je to srovnání dobře vidět a musí být schopni konkurovat i e-shopům "z garáže", které nemají téměř žádné náklady a lidé to mají třeba jako druhou činnost k běžnému zaměstnání.

Pokud by měly velké firmy stejné ceny na kamenných prodejnách jako jsou na netu, neměli bychom brzy kam do kamenných prodejen jezdit, protože 5-10% marže třeba na vysavači může stačit malinkým e-shopům, které nemají skoro žádné náklady na provoz, ale určitě nebude stačit k udržení provozu (natož k zisku) obrovským kamenným prodejnám otevřeným 12 hodin denně a majícím neuvěřitelné náklady na provoz - nájem, služby + výplaty.