Kudla, ale výzkum není vymezení se. A jinak z hlediska taktiky nalákání voličem politologie definuje fenomén, kdy volič volí tak, jak si myslí, že si stojí (může stát) sám.
V 90 letech se spousta lidí cítila budoucími veleúspěšnými podnikateli a házela to ODS jako o život (jsme silné svobodné individuality
)
Se Zemanem se takto ztotožňuje volič, co se cítí být frajerem, co se s nikým nepáře.