"Dopřejí si v něčem, a jinde se chovají dost racionálně a nerozcapuji se. Jsou střídmí."

Tohle si představuju tak, že prostě v některých důležitých věcech si koupí dražší, kvalitnější a v jiných jedou podle "cena / výkon".
Např. že si někdo kupuje hodně výběrovou, kvalitní stravu, protože to odpovídá jeho hodnotám a životnímu stylu, ale když potřebuje boty na ven, tak si koupí normální, dobrou obuv... nejde přímo po luxusu, protože zhodnotí, že nepotřebuje super boty jako pro profesionálního horolezce nebo sportovce, i když na ty boty s přehledem má.
Oproti tomu jsou lidi, co i při malém platu chtějí mít všechno kvalitní a drahé, akorát vůbec nebyli soudní v tom, zda to využijí. A tak si třeba nakoupí profesionální boty pro sportovce s hrdým pocitem, že zrovna dneska na to mají a chodí v nich z auta do práce a domů.